Informasi Umum

Kode

22.04.1268

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing - Management, Application Programs,

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh gamifikasi terhadap loyalitas konsumen pada pengguna fitur game di aplikasi Tokopedia. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana penerapan gamifikasi pada aplikasi Tokopedia, bagaimana loyalitas konsumen pengguna fitur game pada aplikasi Tokopedia dan seberapa besar pengaruh gamifikasi terhadap loyalitas konsumen pengguna fitur game di aplikasi Tokopedia. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probabilty sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, tanggapan responden terhadap penerapan gamfikasi dan loyalitas konsumen termasuk dalam kategori baik, dengan persentase secara berturut-turut sebesar 72,79% dan 72,95%. Berdasarkan hasil Uji-t, gamifikasi berpengaruh secara signifikan terhadap loyalitas konsumen pengguna fitur game di aplikasi Tokopedia. Hal ini dibuktikan dengan nilai thitung (9,127) > ttabel (1,987) dan nilai signifikan 0,000< 0,05. Berdasarkan koefisien determinasi besarnya pengaruh gamifikasi terhadap loyalitas konsumen adalah 45,9% dan sisanya 54,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama FIQRAN MUNAWAR
Jenis Perorangan
Penyunting CUT IRNA SETIAWATI
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2022

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi