Pengaruh Kampanye #SejauhManaKamuPeduli Terhadap Kesadaran Merek Sejauh Mata Memandang di Kota Bandung
SALMA KAMILIA

Informasi Umum

Kode

22.04.1630

Klasifikasi

153.6 - Communication Psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Komunikasi

Dilihat

790 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Sejauh Mata Memandang adalah sebuah <em>sustainable fashion local brand</em>  yang memiliki  sebuah kampanye yaitu #SejauhManaKamuPeduli dimana kampanye ini berfokus pada lingkungan.  Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif mengenai “Pengaruh Kampanye #SejauhManaKamuPeduli terhadap kesadaran merek Sejauh Mata Memandang”. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adakah pengaruh kampanye #SejauhManaKamuPeduli terhadap kesadaran merek Sejauh Mata Memandang di Kota Bandung. Pada penelitian ini menggunakan variabel independent yaitu kampanye (X) dengan sub variabel format, nuansa, konteks, waktu serta pengulangan. Sedangkan dalam variabel dependent yaitu kesadaran merek (Y) dengan <em>brand recognition</em>, <em>brand recall</em>dan <em>top of mind</em>. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode <em>probability sampling </em>dengan jumlah sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh kampanye #SejauhManaKamuPeduli (X) berpengaruh positif terhadap kesadaran merek Sejauh Mata Memandang (Y). Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi menunjukan bahwa kampanye #SejauhManaKamuPeduli memberikan nilai kontribusi sebesar 23,2% dan sisanya sebesar 76,8% merupakan kontribusi dari pengaruh variabel lain.</p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook