Informasi Umum

Kode

22.04.1889

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brands-marketing Strategy, Brand Image,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<div> <p>Dalam mempertahankan reputasi dan eksistensi perusahaan, <em>corporate rebranding</em> merupakan salah satu upaya untuk memperbaharui <em>brand</em>, baik secara fisik maupun pelayanannya. Hal ini yang dilakukan oleh PT Pegadaian diiringi dengan inovasi produk sehingga <em>brand</em> menjadi lebih baik dan membentuk citra positif yang baru di benak pemangku kepentingannya.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui <em>corporate rebranding</em> dan inovasi produk terhadap <em>brand image</em> pada PT Pegadaian (Studi Pada Kantor PT Pegadaian Di Kota dan Kabupaten Bandung), penelitian yang digunakan yaitu penelitian analisis deskriptif verifikatif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah nasabah PT Pegadaian yang pernah melakukan transaksi di PT Pegadaian dan berdomisili di Kota dan Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan tingkat kesalahan 5%, dan jumlah sampelnya yaitu sebesar 400 Responden.</p>

<p>Berdasarkan hasil analisis deskriptif, <em>Corporate Rebranding</em> termasuk kedalam kategori baik, Inovasi Produk termasuk kedalam kategori sangat baik, dan<em> Brand Image</em> termasuk kedalam kategori sangat baik. Selanjutnya hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara <em>corporate rebranding</em> dan inovasi produk terhadap <em>brand image</em> PT Pegadaian dan terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara <em>corporate rebranding</em> dan inovasi produk terhadap <em>brand image</em> PT Pegadaian sebesar 33,06% sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil penelitian tersebut tentunya terdapat kesamaan dengan hasil penelitian terdahulu.</p>

<p> </p>

<p>Kata Kunci: <em>Corporate Rebranding</em>, Inovasi Produk, <em>Brand Image</em></p> </div>

  • KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama ADZKA AYUNA GINANJAR
Jenis Perorangan
Penyunting Cut Irna Setiawati
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2022

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi