Informasi Umum

Kode

22.04.1891

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Consumer Preferences,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi di dunia saat ini semakin cepat, <em>smartphone</em> merupakan salah satu bukti teknologi yang berkembang dengan pesat dari waktu ke waktu. Hal tersebut dapat dilihat dari banyaknya merek-merek <em>smartphone</em> baru bermunculan ke permukaan yang sangat canggih dengan berbagai fitur dan spesifikasi, yang berdampak pada banyaknya macam variasi pilihan yang ditawarkan kepada konsumen. Salah satu <em>brand</em> <em>smartphone</em> yang cukup terkenal adalah <em>iPhone</em>. <em>iPhone</em> merupakan salah satu produk dari perusahaan <em>Apple</em> <em>Computer Inc</em> yang telah berhasil membangun <em>Brand Image</em> yang baik di benak pengunanya. Konsumen tidak hanya melihat suatu produk dari segi <em>Brand Image</em> saja, tetapi konsumen juga melihat produk dari segi harga untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan dari <em>Brand Image</em> terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel intervening.</p>

<p> Penelitian ini menggunakan metode kuantitaitf dengan pendekatan deksriptif. Menggunakan teknik <em>nonprobability sampling </em>dengan sampling sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner kepada konsumen yang menggunakan produk <em>iPhone </em>di Kota Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan kausal menggunakan SEM-PLS. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan <em>software SmartPLS </em>3.0. </p>

<p>Penelitian menemukan bahwa <em>Brand Image</em> perpengaruh positif dan signifikan terhadap harga, <em>Brand Image</em>berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan <em>Brand Image</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel intervening pada produk <em>iPhone </em>di Kota Bandung. </p>

<p>Kata kunci: <em>Brand Image, Keputusan Pembelian, Harga</em></p>

• SN843036 - SKRIPSI
• CBH4K6 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh 1 koleksi sedang dipinjam

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook