Informasi Umum

Kode

22.04.1891

Klasifikasi

658.827 - Use of brands and trademarks, Business names, Producer and distributor brands

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Consumer Preferences,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi di dunia saat ini semakin cepat, <em>smartphone</em> merupakan salah satu bukti teknologi yang berkembang dengan pesat dari waktu ke waktu. Hal tersebut dapat dilihat dari banyaknya merek-merek <em>smartphone</em> baru bermunculan ke permukaan yang sangat canggih dengan berbagai fitur dan spesifikasi, yang berdampak pada banyaknya macam variasi pilihan yang ditawarkan kepada konsumen. Salah satu <em>brand</em> <em>smartphone</em> yang cukup terkenal adalah <em>iPhone</em>. <em>iPhone</em> merupakan salah satu produk dari perusahaan <em>Apple</em> <em>Computer Inc</em> yang telah berhasil membangun <em>Brand Image</em> yang baik di benak pengunanya. Konsumen tidak hanya melihat suatu produk dari segi <em>Brand Image</em> saja, tetapi konsumen juga melihat produk dari segi harga untuk melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh signifikan dari <em>Brand Image</em> terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel intervening.</p>

<p> Penelitian ini menggunakan metode kuantitaitf dengan pendekatan deksriptif. Menggunakan teknik <em>nonprobability sampling </em>dengan sampling sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner kepada konsumen yang menggunakan produk <em>iPhone </em>di Kota Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan kausal menggunakan SEM-PLS. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan <em>software SmartPLS </em>3.0. </p>

<p>Penelitian menemukan bahwa <em>Brand Image</em> perpengaruh positif dan signifikan terhadap harga, <em>Brand Image</em>berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan <em>Brand Image</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan harga sebagai variabel intervening pada produk <em>iPhone </em>di Kota Bandung. </p>

<p>Kata kunci: <em>Brand Image, Keputusan Pembelian, Harga</em></p>

  • SN843036 - SKRIPSI
  • CBH4K6 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Anda harus log in untuk mengakses flippingbook

Pengarang

Nama MEIRISSA PURWANDANI
Jenis Perorangan
Penyunting Arry Widodo
Penerjemah

Penerbit

Nama Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis
Kota Bandung
Tahun 2022

Sirkulasi

Harga sewa IDR 0,00
Denda harian IDR 0,00
Jenis Non-Sirkulasi