Pengaruh Perceived Value Terhadap Minat Menggunakan Spotify Premium di Kota Bandung
NAILA DWI IMANITA

Informasi Umum

Kode

22.04.2576

Klasifikasi

658.81 - Marketing Management

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Marketing - Business,

Dilihat

532 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p><em>Streaming </em>musik digital kini menjadi salah satu alat yang digunakan untuk mendengarkan musik di mana saja dan kapan saja. Salah satunya adalah Spotify. Layanan Spotify Gratis memiliki <em>perceived value </em>yang lebih tinggi dibandingkan dengan layanan Spotify Premium. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh <em>perceived value </em>terhadap minat menggunakan Spotify Premium.</p>

<p>            Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan pendekatan kuantitatif dengan total sampel sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah <em>Non-probability Sampling </em>dan Kuota Sampling. Uji yang dihitung adalah uji asumsi klasik, analisis linier sederhana, dan uji hipotesis dengan bantuan SPSS.</p>

<p>            Berdasarkan hasil analisis deskriptif dapat disimpulkan persentase rata – rata variabel <em>Perceived Value </em>(X) adalah sebesar 83% yang masuk dalam kategori baik dan rata – rata variabel Minat Menggunakan (Y) adalah sebesar 84,5% yang masuk dalam kategori sangat baik. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel <em>perceived value </em>terbukti berpengaruh signifikan dan positif terhadap variabel minat menggunaka. Analisis koefisien determinasi dapat dilihat dari nilai R square sebesar 42,4% variabel <em>perceived value </em>dapat menjelaskan variabel minat menggunakan. Sisanya sebesar 57,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.</p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: <em>Perceived Value, </em>Minat Menggunakan, Pemasaran, Spotify</strong></p>

Koleksi & Sirkulasi

Seluruh (1) koleksi tidak tersedia

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook