Pengaruh Kualitas dan Harga Produk Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Produk di Flo Distro (Studi di Flo Distri Jalan Trunojoyo)

ALOYSIUS JEFRI MS NAPITUPULU

Informasi Umum

Kode

14.04.132

Klasifikasi

658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumer Behavior, Quality Product, Price

Dilihat

497 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

ABSTRAK Dalam penelitian ini metode yang digunakan adalah metode Deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Flo Distro dan dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling incidental. Berdasarkan hasil uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Flo Distro dengan nilai t hitung sebesar 2.981 lebih besar dari t tabel sebesar 1,984 dan variabel harga juga secara parsial menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Flo Distro dengan nilai t hitung sebesar 7,503 lebih besar dari t tabel sebesar 1,984, secara simultan kualitas produk dan harga produk dilihat dari uji Anova, diperoleh F hitung sebesar 44,559 dan nilai f tabel dari tabel distribusi f dengan ?=0,05 adalah 3,939 yang berarti f hitung lebih besar dari f tabel (fhitung > ftabel). Maka disimpulkan bahwa X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan terhadap Y pada produk Flo Distro. Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa variabel kualitas produk dan harga produk mampu berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 0,479 atau sebesar 47,9% dan sisanya 52,1% menunjukkan bahwa pengaruh keputusan pembelian konsumen Flo Distro berasal dari faktor lain seperti promosi, tempat dan faktor lainnya yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga Produk, dan Keputusan Pembelian Konsumen.