PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CONTENT MARKETING MELALUI TIKTOK TERHADAP BRAND AWARENESS (Studi Kasus Pada Produk Kedas Beauty)
LOVITTA KARINDA GHIA ARWINA PUTRI

Informasi Umum

Kode

23.04.1832

Klasifikasi

658.84 - Marketing

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran, Social Media Marketing,

Dilihat

725 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kedas <em>Beauty </em>merupakan produk lokal perawatan kulit tubuh dengan keunggulan seluruh produknya diformulasi dapat mencerahkan kulit dan menjaga kesehatan kulit. Berdsarkan hasil pra-survey penelitian yang dilakukan pada 30 responden dari berbagai kalangan usia & jenis kelamin, didapatkan hasil bahwa seluruh responden mengetahui produk Kedas <em>Beauty. </em>Adapun berbagai faktor yang mempengaruhi <em>brand awareness</em> Kedas <em>Beauty</em> diantaranya: kualitas produk, harga yang terjangkau, melihat produk Kedas <em>Beauty </em>di <em>social media marketing</em> Tiktok atau berhasil menggunakan <em>content marketing </em>dengan cara <em>storytelling.</em> Tiktok merupakan salah satu <em>social media</em> yang popular bagi merek-merek asal Indonesia maupun negara lain untuk mengiklankan produknya. Akun social media  Tiktok dengan nama @Ceokedasbeauty yang memiliki jumlah <em>followers</em> 12,3juta, sehingga memiliki <em>followers</em> terbanyak di Tiktok untuk produk <em>skincare </em>lokal tersebut. Dengan penggunaan aplikasi Tiktok untuk mempromosikan produknya, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar <em>social media marketing</em> dan <em>content marketing</em> Kedas <em>Beauty</em> dalam aplikasi Tiktok mempengaruhi <em>brand awareness.</em></p>

<p>Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan metode <em>non-probability </em>sampling dan <em>jenis purposive sampling, </em>dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang merupakan masyarakat Indonesia yang mengikti akun Tiktok Kedas <em>Beauty</em> dan mengetahui produk Kedas <em>Beauty</em>. Penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda.</p>

<p>Hasil penelitian analisis deskriptif menjunjukan bahwa <em>social media marketing</em> Kedas <em>Beauty</em> di aplikasi Tiktok memiliki skor total sebesar 75,06% yang termasuk dalam kategori baik. <em>Content marketing </em>Kedas <em>Beauty </em>di aplikasi Tiktok memiliki 76,22% berada dalam kategori baik dan <em>brand awareness </em>Kedas <em>Beauty </em>di aplikasi Tiktok memiliki  skor 77,02% yang termasuk kedalam kategori baik. Berdasarkan analisis koefisien determinasi menunjukan bahwa <em>social media marketing</em> dan <em>content marketing</em> Kedas <em>Beauty</em> pada aplikasi Tiktok memiliki pengaruh sebesar 74,3% terhadap <em>brand awareness</em>, sedangkan sisanya sebesar 25,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Saran bagi Kedas <em>Beauty</em> membuat konsep <em>content </em>yang lebih menarik seperti menggunakan fiturr <em>duet with me</em>, memperbanyak interaksi dengan pengikut lebih banyak dan gunakan <em>sound </em>dan <em>effect</em> Tiktok, karena pengikut dan pengguna aplikasi Tiktok akan lebih tertarik dan memberikan <em>feedback</em> yang positif.</p>

<p><strong>Kata kunci: <em>Social media marketing, Content marketing, Brand awareness</em>, Tiktok</strong></p>

<p> </p>

<p align="right"> </p>

<p> </p>

• KBI4U3 - PEMASARAN DIGITAL DAN TEKNOLOGI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook