PENGARUH ONLINE CUSTOMER RATING DAN DISCOUNT TERHADAP PURCHASE DECISION PADA LAYANAN GOFOOD DI BANDUNG RAYA
YONADA SALWA SHABIHAH

Informasi Umum

Kode

23.04.3219

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Digital Marketing, Marketing - Business,

Dilihat

649 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Pentingnya peran teknologi guna mendukung perekonomian di Indonesia ini faktanya berpengaruh terhadap kegiatan jual beli terutama secara <em>online</em>.  Pada kategori kontribusi pengeluaran konsumen di Indonesia, makanan mendapat persentase tertinggi. Hal tersebut membuat minat masyarakat Indonesia untuk memesan makanan secara <em>online</em> tinggi. Terdapat salah satu penyedia layanan pembelian makanan secara <em>online </em>yaitu layanan GoFood pada aplikasi Gojek. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis serta melihat pengaruh <em>online customer rating </em>dan <em>discount </em>terhadap <em>purchase decision </em>pada layanan GoFood.</p>

<p>Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknik sampling yang digunakan yaitu <em>probability sampling </em>dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deksriptif dan analisis regresi linear berganda dengan IBM SPSS 24.</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial masing-masing variabel yaitu <em>online customer rating </em> dan <em>discount </em>memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap <em>purchase </em>decision. Pengaruh secara simultan variabel <em>online customer rating </em>dan variabel <em>discount </em>memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap variabel <em>purchase decision </em>pada layanan GoFood di Bandung Raya<em>.</em></p>

<p><strong>Kata Kunci : <em>Online Customer Rating, </em>Diskon<em>, </em>Keputusan Pembelian</strong></p>

• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook