PENGARUH CELEBRITY CHARACTERISTICS TERHADAP COMPANY REPUTATION MOBILE LEGEND GAME
MOH. RAMADHAN ANGGARDAJAYA

Informasi Umum

Kode

23.04.4254

Klasifikasi

658.83 - Market research, Market analysis, Market study, Interviewing, use of consultants and research agencies, Techniques of consulting in market research

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Advertising-marketing Strategy

Dilihat

211 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Game online merupakan permainan yang dikerjakan dan dibuat untuk dimainkan di <em>mobile device </em>pada <em>tablet </em>PCs dan <em>smartphone</em>. Saat ini, telah banyak <em>platform </em>seperti <em>android </em>dan <em>windows phone </em>membuat game. Game <em>Mobile Legends </em>merupakan <em>game developer </em>yang mempunyai asal dari Moonton. Game yang termasuk dalam game MOBA tersebut terus mengalami perkembangan dan semakin popular yang ditunjukan dengan masuk dalam daftar nomer 5 game paling popular yang terdapat di playstore dengan jumlah terdownload sebanyak 100 juta lebih dan mendapatkan rating bintang 4,1 dari 27 juta ulasan. Salah satu bentuk strategi pemasaran yang saat ini sering dipakai demi tujuan tersebut adalah strategi <em>Celebrity endorsement</em>. Karakteristik pribadi <em>Celebrity endorser </em>sangat berpengaruh terhadap efektivitas dari sebuah proses endorsement. Karakteristik yang diperhatikan yaitu <em>attractiveness, likeability, expertise</em>, dan <em>trustworthiness</em>.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh <em>endorsement </em>bagi reputasi perusahaan dan melihat pengaruh <em>celebrity endorsement </em>bagi <em>company reputation</em> yang dimoderasi masing-masing variabel <em>celebrity characteristic </em>(<em>attractiveness, likeability, expertise, dan trustworthiness</em>).</p>

<p>Penelitian ini dieksplorasi dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner pengguna atau user Mobile Game, <em>Mobile Legend</em> di Indonesia sebanyak 286 sampel diambil berdasarkan teknik standar, teknik Structural Equation Model menggunakan rumus slovin yang diolah menggunakan software Smart-PLS. Penelitian ini menggunakan metode non-probability untuk pengujian hipotesis dengan tahapan PLS-SEM (<em>Partial Least Squares Structural Equation Modelling</em>).</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>celebrity attractiveness</em> mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, <em>celebrity expertise </em>mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, <em>celebrity trustworthiness </em>mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, dan <em>celebrity likeability</em> mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan</p>

<p>Kesimpulan pada penelitian ini menunjukkan bahwa Karakteristik pribadi <em>Celebrity endorser </em>sangat berpengaruh terhadap efektivitas dari sebuah proses endorsement terhadap reputasi perusahaan. Kemudian implikasi dari penelitian ini yaitu Moonton dapat menambah <em>celebrity </em>yang melakukan <em>endorse</em> terhadap <em>mobile legend</em> dengan menggunakan <em>celebrity</em> yang tidak hanya memiliki keahlian dalam bermain <em>mobile legend</em> namun juga memiliki daya tarik yang tinggi seperti <em>celebrity</em> yang tergabung dalam <em>e-sports</em> yang tentunya lebih memiliki daya tarik tinggi dengan usia yang lebih muda dan digemari masyarakat yang lebih muda</p>

• SM231023 - MARKETING MANAGEMENT

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook