Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kanzler
QONITA HAFIDHAH

Informasi Umum

Kode

23.04.4311

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

734 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Kanzler merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pengolahan daging di bawah naungan PT Cisarua Mountain Dairy Tbk (Cimory). Kanzler termasuk dalam Top 3 merek sosis paling dikenal di dunia digital dan termasuk dalam Top 5 brand <em>frozen food </em>terlaris di <em>e-commerce</em>. Hal tersebut karena <em>social media marketing</em> yang dilakukan oleh Kanzler sehingga Kanzler dikenal di dunia digital dan membuat konsumen memiliki minat beli pada produk Kanzler dan melakukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>Social Media Marketing</em> terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening.</p>

<p>Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan deskriptif dengan teknik analisis data analisis jalur (<em>path analysis</em>). Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik <em>non probability sampling</em> dan <em>insidental sampling</em>. Sampel dalam penelitian ini merupakan 100 responden yang memiliki kriteria pernah melakukan pembelian pada produk Kanzler karena minat beli dan <em>social media marketing</em> yang dilakukan oleh Kanzler. </p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel <em>social media marketing</em> (X) berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli (Z) dengan pengaruh sebesar 34.6%. Variabel minat beli (Z) berpengaruh secara signifikan pada keputusan pembelian (Y) dengan besar pengaruh 56,8%. Variabel <em>social media marketing (X)</em> terhadap keputusan pembelian (Y) tidak memiliki pengaruh yang signifikan dengan nilai pengaruh sebesar 0.98%. Besar total pengaruh pada <em>social media marketing</em> (X) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli  (Z) adalah sebesar 29.48%, sementara pengaruh secara tidak langsung <em>social media marketing </em>(X) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) adalah sebesar 54,3%. Dari hasil penelitian ini saran bagi perusahaan adalah untuk membuat konten interaktif pada media sosial guna membangun hubungan dengan konsumen lebih baik. </p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook