PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST SEPATU COMPASS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KOTA JAKARTA
FAHRAN FARUQI

Informasi Umum

Kode

23.04.4418

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

412 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Dunia fesyen khususnya Sepatu kini telah memiliki banyak peminatnya di kalangan<br /> masyarakat Indonesia, dengan begitu peneliti memiliki motivasi untuk melakukan<br /> penelitian ini agar brand lokal baiknya dapat memanfaatkan promosi yang baik agar<br /> reputasi perusahaan mereka dapat dikenal baik sehingga dapat meningkatkan nilai<br /> pasar perusahaan dan bersaing dengan produk asing. Adapun penelitian ini bertujuan<br /> untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust Sepatu Compass terhadap<br /> keputusan pembelian.<br /> Jenis Penelitian yang dilakukan yaitu penelitian deskriptif dan kausalitas<br /> dengan metode penelitian kuantitatif. Teknik Sampling menggunakan purposive<br /> sampling dengan rumus slovin. Skala pengukuran yang digunakan menggunakan skala<br /> likert dan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Kuesioner disebar<br /> kepada 400 responden yaitu pengikut instagram Sepatu Compass di Kota Jakarta dan<br /> pengolahan data menggunakan SPSS.<br /> Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan<br /> signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian Sepatu Compass dengan<br /> thitung sebesar 2.775 dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pula antara<br /> brand trust terhadap keputusan pembalian Sepatu Compass dengan thitung sebesar<br /> 9.092. Kemudian brand image dan brand trust secara simultan berpengaruh positif<br /> dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Sepatu Compass dengan fhitung<br /> sebesar 116.873. Selanjutnya kontribusi pengaruh dari variabel independen brand<br /> image dan brand trust terhadap variabel dependen keputusan pembelian sebesar 37.1%<br /> sedangkan sisanya sebesar 62.9% merupakan kontribusi pengaruh dari variabel yang<br /> tidak diteliti dalam penelitian ini</p>

• KBI442 - PROPOSAL TUGAS AKHIR
• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook