Informasi Umum

Kode

24.04.085

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing, Consumen Behaviour,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan industri kuliner yang terus meningkat menuntut setiap pelaku usaha untuk menciptakan dan mengembangkan usahanya agar dapat meningkatkan minat beli konsumen, hal yang perlu dilakukan yaitu dengan menerapkan harga dan <em>store atmosphere </em>yang baik. Maka dari itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Harga dan <em>Store Atmosphere </em>Terhadap Minat Beli Konsumen Mixue <em>Ice Cream & Tea </em>di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan kausal. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan <em>sampling purposive </em>dengan jumlah 97 responden yang merupakan konsumen Mixue <em>Ice Cream & Tea </em>di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linear berganda dengan pengolahan data menggunakan aplikasi <em>software </em>IBM SPSS versi 26.</p>

<p>Berdasarkan hasil penelitian tersebut, harga dan <em>store atmosphere </em>memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Mixue <em>Ice Cream & Tea </em>di Kota Bandung baik secara parsial maupun simultan. Hal ini dibuktikan melalui metode uji f yang memiliki nilai f hitung > nilai f tabel (36,118 > 3,093) dan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Sedangkan berdasarkan koefisiensi determinasi didapatkan bahwa harga dan <em>store atmosphere </em>berpengaruh sebesar 43,5% terhadap minat beli konsumen Mixue <em>Ice Cream & Tea </em>di Kota Bandung.</p>

<p> </p>

<p><strong>Kata Kunci: </strong>Harga, <em>Store Atmosphere, </em>Minat Beli.</p>

• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook