Informasi Umum

Kode

24.04.095

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brands-marketing Strategy, Event-marketing,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Mobile Legends, sebagai salah satu game mobile multi-player online yang paling populer, telah menjadi fenomena di kalangan pemain game seluler. Mobile Legends memiliki basis pemain yang besar, dan event marketing dapat menjadi alat efektif untuk memperkenalkan fitur baru, hero, atau update game terbaru kepada pemain yang ada dan potensial. Event marketing Mobile Legends dapat digunakan sebagai sarana untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama dalam persaingan sengit di pasar game seluler serta memiliki dampak pada keputusan pembelian virtual items. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh Event Marketing dan Brand Awareness Game Mobile Legends terhadap keputusan pembelian skin dalam game ini. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Berdasarkan pengujian Hipotesis, event marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian begitu juga dengan brand awareness berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian virtual items pada game Mobile Legends. Hasil uji Analisis regresi menunjukkan event marketing dan brand awareness secara bersama-sama memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian virtual items pada game Mobile Legends di Kota Bandung.</p>

<p>Kata kunci: Event Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian, Virtual Items, Mobile Legends.</p>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook