Informasi Umum

Kode

24.04.290

Klasifikasi

658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Consumen Behaviour, Sales Promotion,

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Hadirnya TikTok Shop pada masyarakat membutikan bahwa TikTok tidak hanya sebagai alat pemasaran, tetapi juga sebagai<em> social commerce</em>. Selain itu, hadirnya fitur <em>live streaming </em>TikTok Shop terbukti lebih banyak dipilih oleh masyarakat dibandingkan dengan <em>marketplace</em> lain. Di samping itu, diketahui pertumbuhan pinjaman <em>online</em> di Indonesia meningkat 17% pada Desember 2022, khususnya generasi muda, dengan usia < 19 tahun dan 21-34 tahun. Padahal, pendapatan rata-rata generasi muda hanya sekitar 2 juta/bulan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh terpaan media (X1) dan <em>sales promotion</em> (X2) <em>live streaming </em>TikTok terhadap perilaku konsumtif (Y) pada generasi Z. Teori pada penelitian ini yang digunakan adalah teori S-O-R (<em>Stimulus – Organism - Response</em>) yang diciptakan oleh Houland. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif kausalitas dengan teknik analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis secara parsial dan simultan. Survei dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 400 responden yang merupakan generasi Z pengguna aktif media sosial Tiktok yang pernah melihat <em>live streaming</em> TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terpaan media dan <em>sales promotion live streaming</em> TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif generasi Z yaitu sebesar 42,6% sedangkan sisanya 57,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>

• SK311093 - INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
• KII1K3 - KOMUNIKASI MASSA DAN MEDIA BARU
• KII2M3 - PERILAKU KONSUMEN

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook