PENGARUH LOYALITAS FANDOM EXO-L TERHADAP KEPERCAYAAN PENGGUNA PRODUK SCARLETT WHITENING - Dalam bentuk buku karya ilmiah
KHALIZA SHAFIRA

Informasi Umum

Kode

24.04.320

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication, Loyalitas - Brand,

Dilihat

16 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Penggemar K-Pop idol dikenal sebagai kelompok komunitas yang memiliki kesetiaan terhadap idola mereka. Seorang penggemar yang idolanya menjadi bintang iklan untuk suatu produk kemungkinan besar cenderung akan mengonsumsi atau memiliki barang-barang yang juga dikonsumsi oleh idolanya. Penggemar K-Pop cenderung akan mengonsumsi dan mengoleksi berbagai macam barang dagang yang diproduksi oleh idola mereka atau produk-produk yang terinspirasi dari idola mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh loyalitas fandom EXO-L dalam meningkatkan kepercayaan pengguna produk Scarlett Whitening. Melalui analisis terhadap indikator Loyalitas Fandom (X) yaitu; keterlibatan, kepuasan dan afiliasi. Dan indikator Kepercayaan Konsumen (Y) yaitu; keandalan, kejujuran, kepedulian dan kredibilitas. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis analisis deskriptif statistik. Adapun teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling di mana peneliti telah menentukan karakteristik responden yang berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Loyalitas Fandom (X) terhadap variabel Kepercayaan Konsumen (Y).</p>

<p><strong>Kata Kunci:</strong> K-Pop, Loyalitas Fandom, Kepercayaan Konsumen, Kualitas Produk</p>

• SK411032 - KOMUNIKASI PEMASARAN 1
• SK111013 - PENGANTAR ILMU KOMUNIKASI
• SK412123 - PERILAKU KONSUMEN
• SK812036 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook