PENGARUH KONTEN REVIEW TERHADAP BRAND IMAGE SOMETHINC PADA SUBSCRIBERS YOUTUBE ABEL CANTIKA - Dalam bentuk buku karya ilmiah
CHINTYA YUNISY PUTRI MULYANTI

Informasi Umum

Kode

24.04.326

Klasifikasi

302.23 - Media of Communication, Mass Media

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Image, Content-multimedia,

Dilihat

66 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Tingkat penggunaan media sosial yang tinggi menyebabkan perubahan signifikan terutama di bidang pemasaran produk dan jasa. YouTube merupakan media sosial yang menyajikan informasi dalam bentuk audio dan visual serta jumlah pengguna YouTube di Indonesia mencapai 139 juta pada tahun 2023. Konten yang disebarkan dalam YouTube salah satunya ialah konten <em>review</em> produk oleh <em>beauty influencer</em>. Pesan <em>influencer </em>dinilai dapat mempengaruhi audiens dalam memenuhi kebutuhan informasi. Hal tersebut dimanfaatkan oleh perusahaan Somethinc untuk menciptakan <em>brand image</em> melalui konten <em>review </em>oleh <em>beauty influencer</em>. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten <em>review beauty influencer </em>terhadap <em>brand image </em>Somethinc menggunakan <em>message design logic theory </em>dalam perspektif pesan. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik <em>non-probability sampling </em>dengan <em>purposive sampling </em>serta jumlah responden sebanyak 400 orang. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa konten <em>review beauty influencer </em>berpengaruh signifikan terhadap <em>brand image </em>Somethinc sebesar 0,167 atau 16,7% sedangkan 83,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.</p>

<p><strong>Kata Kunci : </strong>Konten <em>Review</em>, <em>Brand Image</em>, <em>Message Design Logic, Influencer, </em>Pesan.  </p>

• KII4P4 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook