24.04.403
658.834 2 - Consumer behavior, Motivation research, Consumer psychology
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Consumer Behavior, Green Marketing,
<p>Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh <em>Green Product</em> dan <em>Green Price</em> terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z pada Produk The Body Shop Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitaf. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara <em>sampling purposive</em> dengan jumlah 140 responden yaitu konsumen generasi Z dari The Body Shop Kota Bandung. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Pengolahan data menggunakan aplikasi <em>software</em> IBM SPSS versi 27.</p>
<p>Berdasarkan hasil penelitian, bahwa <em>green product</em> dan <em>green price</em> memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini dibuktikan melalui metode uji f dengan nilai f hitung (155,604) > f tabel (3,06) dan tingkat signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa <em>green product</em> dan <em>green price</em> berpengaruh sebesar 69,4%.</p>
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Nama | GHINA ALYA AUDINA |
Jenis | Perorangan |
Penyunting | Mahir Pradana |
Penerjemah |
Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
Kota | Bandung |
Tahun | 2024 |
Harga sewa | IDR 0,00 |
Denda harian | IDR 0,00 |
Jenis | Non-Sirkulasi |