Pengaruh Co-Branding Self Image Congruence Terhadap Purchase Intention Di Mediasi Oleh Co-Branding Evaluation (Studi Kasus Produk Co-Branding Samsung X BTS) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
FARA HAMIDA

Informasi Umum

Kode

24.04.508

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brand Management, Branding,

Dilihat

35 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Perkembangan <em>smartphone</em> di Indonesia telah mengalami pertumbuhan yang sangat pesat yang dipengaruhi oleh inovasi produk. Salah satu <em>smartphone</em> yang terus menawarkan berbagai macam inovasi adalah Samsung. Menyadari arti penting peranan pemasaran dalam suatu perusahaan, Samsung memanfaatkan fenomena <em>korean wave</em> dalam memberikan komunikasi persuasif bagi konsumen dengan menandatangani kemitraannya dengan <em>boyband </em>ternama Korea Selatan yaitu <em>Bangtan Sonyeondan</em> (BTS) untuk berkolaborasi dengan menciptakan produk <em>cobranding</em>. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji seberapa besar pengaruh <em>cobranding self image congruence </em>terhadap <em>purchase intention</em> dimediasi oleh <em>cobranding evaluation</em> pada produk <em>co-branding</em> Samsung X BTS. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif dan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara <em>online</em>. Teknik <em>sampling</em> yang digunakan ialah<em> nonprobability sampling</em> dengan jenis <em>purpose sampling</em> yang berjumlah 250 responden. Teknis analisis data menggunakan analisis deskriptif yang menggunakan SEM-PLS dengan bantuan<em> software </em>SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis deskriptif diketahui bahwa variabel <em>Co-Branding Self Image Congruence</em> (X) mendapatkan nilai interpretasi skor sebesar 83%, <em>Purchase Intention</em> (Y) sebesar 85%, dan <em>Co-Branding Evaluation</em> (Z) sebesar 91%. Penelitian ini membuktikan bahwa <em>Co-Branding Self Image Congruence </em>memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap <em>Purchase Intention</em> yang dimediasi oleh <em>Co-Branding Evaluation. </em>Hal ini diketahui dengan nilai signifikan pada penelitian t-<em>statistic </em>3,974 > 1,96 dan p<em>-value </em>0,000 < 0,005.</p>

<p>Kata Kunci: <em>Co-Branding Self Image Congruence, Purchase Intention, Co-Branding Evaluation</em></p>

• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook