PENGARUH LIFESTYLE, CONVENIENCE VALUE DAN PERCEIVED RISK TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Komunikasi dan Bisnis Universitas Telkom) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
JEANY AURIEAL LIBERTY CARANDY

Informasi Umum

Kode

24.04.513

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Online Marketing, E-commerce,

Dilihat

312 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Meningkatnya jumlah pengguna internet telah memberi dampak pada pelaku usaha untuk berinovasi dalam melakukan kegiatan bisnis. Inovasi tersebut diawali dengan munculnya berbagai <em>platform</em> belanja <em>online</em> seperti Shopee, Bukalapak, Tokopedia dan sebagainya. Dalam dunia bisnis yang kompetitif, pemasar dapat melakukan analisa terhadap minat beli masyarakat, guna memprediksi produk seperti apa yang harus mereka jual.</p>

<p>Pada penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh <em>lifestyle</em>, <em>convenience value </em>dan <em>perceived risk </em>terhadap <em>purchase intention </em>pada <em>e</em>-<em>commerce</em> Shopee. Digunakan distribusi kuesioner dan analisis data kuantitatif untuk memperoleh data. Proses pengambilan sampel menggunakan sampel non-probabilitas, sehingga diperoleh sejumlah 390 responden. Metode analisis dalam peneltian ini adalah uji analisis regresi berganda dengan mengoperasikan program SPSS 29.</p>

<p>Dari uji hipotesis simultan dan parsial yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa <em>lifestyle</em>, <em>convenience</em> <em>value</em>, dan <em>perceived</em> <em>risk</em> berpengaruh secara signifikan baik secara simultan dan parsial terhadap <em>purchase intention</em> pada e-commcerce Shopee sebesar 59,3%. Sisanya sebesar 40,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dan dibahas dalam penelitian ini. Kesimpulan penelitian ini, pengaruh<em> lifestyle, convenience value</em> dan <em>perceived</em> <em>risk</em> terhadap <em>purchase intention</em> pada e- commerce Shopee masuk dalam kategori baik, namun dibutuhkan beberapa perbaikan seperti pembaruan berkala dan lebih proaktif dalam memperhatikan penjual yang tidak menjelaskan produk secara detail.</p>

<p>Kata Kunci: <em>Lifestyle, Convenience Value, Perceived Risk, Purchase intention</em>.</p>

• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook