ANALISIS GREEN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP ONLINE PURCHASE INTENTION MELALUI E-WOM PADA PRODUK INNISFREE DI KOTA BANDUNG - Dalam bentuk buku karya ilmiah
RAHIMA RAMADHANI

Informasi Umum

Kode

24.04.1406

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Online Marketing

Dilihat

162 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Di era globalisasi saat ini, isu utama adalah penumpukan sampah plastik dan peningkatan populasi yang menyebabkan perkembangan industri berlebihan. Kesadaran masyarakat akan lingkungan semakin meningkat, mendorong perusahaan untuk menciptakan <em>green product</em> dan menerapkan strategi <em>green marketing</em>. Salah satu jenis <em>green product</em> di bidang kecantikan yang menerapkan <em>green brand</em> adalah Innisfree dengan produk-produk ramah lingkungannya.<br /> Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh <em>green brand knowledge</em> terhadap <em>online purchase intention</em> dengan e-wom sebagai mediator untuk produk Innisfree di kota Bandung. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 200 sampel menggunakan <em>non-probability</em> <em>sampling</em> dengan teknik <em>purposive sampling</em>. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan adalah SEM - PLS dengan <em>software</em> SmartPLS 4.0.<br /> Berdasarkan hasil penelitian, variabel <em>green brand knowledge</em> berpengaruh secara signifikan terhadap <em>online purchase intention</em>. Variabel <em>green brand knowledge</em> berpengaruh secara signifikan terhadap e-wom. Variabel e-wom berpengaruh secara signifikan terhadap <em>online purchase intention</em>. dan <em>green brand knowledge</em> berpengaruh secara signifikan terhadap <em>online purchase intention</em> melalui e-wom.<br /> Berdasarkan penelitian pada Innisfree, disarankan perusahaan lebih konsisten menerapkan promosi ramah lingkungan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang produk Innisfree dan menarik konsumen baru. Innisfree harus meningkatkan <em>green brand knowledge </em>agar lebih dikenal oleh masyarakat luas, sehingga bisa menimbulkan adanya<em> electronic word of mouth</em> (e-wom) terhadap konsumen yang bisa mengarahkan kepada<em> purchase intention</em>.<br /> <br /> <strong>Kata Kunci</strong>: <em>Green Brand Knowledge</em>, <em>Online Purchase Intention</em>, E-WOM

• SN843036 - SKRIPSI

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook