ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PASAR TANAH ABANG - Dalam bentuk buku karya ilmiah
HERRY ASIMILUBTI OCU

Informasi Umum

Kode

24.04.1952

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Pemasaran

Dilihat

122 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Penelitian ini menyoroti penurunan penjualan di Pasar Tanah Abang karena persaingan platform <em>online </em>dan tren belanja daring selama pandemi COVID-19, yang menantang pasar tradisional dalam mempertahankan minat dan keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini menganalisis dampak bauran pemasaran terhadap konsumen di Pasar Tanah Abang, dengan harapan memberikan wawasan praktis bagi pelaku bisnis serta meningkatkan pemahaman tentang perilaku konsumen dan strategi pemasaran dalam menghadapi tantangan pasar modern. <br /> Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah, bauran pemasaran, minat beli dan keputusan pembelian, penelitian ini terdiri dari 5 hipotesis yang nantinya akan diteliti dan dibahas pada bab berikutnya<br /> Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan pengumpulan data melalui sampel non probabilitas dari 300 responden, menggunakan skala Ordinal. Analisis data mencakup uji reliabilitas, analisis deskriptif, pemodelan persamaan struktural, dan evaluasi model pengukuran dan struktural. <br /> Hasilnya menunjukkan bahwa faktor-faktor bauran pemasaran seperti produk, harga, promosi, dan akses memiliki dampak signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian konsumen. Pedagang disarankan untuk menerapkan strategi pemasaran efektif dan beradaptasi dengan tren belanja <em>online</em> guna memperluas pasar dan meningkatkan daya saing mereka. <br /> Promosi potongan harga terbukti menjadi faktor paling berpengaruh dalam meningkatkan minat beli konsumen, sehingga pedagang disarankan untuk fokus pada promosi yang menarik dan harga terjangkau. Adaptasi terhadap tren digital dan strategi pemasaran efektif dapat membantu pedagang tradisional bersaing dengan platform<em> online </em>dan tetap relevan dalam pasar yang terus berubah<br /> <br /> <strong>Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Minat Beli, Keputusan Pembelian</strong><br />  

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook