Pengaruh Celebrity Effect, Perceived Usefulness, Trust Terhadap Attitude Toward Influencers Ads dan Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di Shopee Live - Dalam bentuk buku karya ilmiah
HANIYAH QASTHOLANY

Informasi Umum

Kode

24.04.1990

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

E-commerce

Dilihat

21 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

     Dalam dunia <em>e-commerce</em> yang semakin berkembang, promosi dan pemasaran produk melalui platform digital menjadi semakin penting. Salah satu strategi yang telah menjadi tren dalam upaya meningkatkan penjualan produk adalah promosi oleh <em>influencer</em> dalam sesi <em>live</em> di platform seperti Shopee. Selama sesi <em>live</em>, para <em>influencer</em> berinteraksi langsung dengan penonton, memperkenalkan produk, memberikan ulasan, serta memberikan kesempatan untuk tanya-jawab secara langsung sehingga membuat pengalaman berbelanja yang lebih interaktif dan terpersonal.<br />      Penelitian ini berfokus pada pengaruh <em>celebrity effect</em>, <em>perceived usefulness</em>, <em>trust</em> terhadap <em>attitude toward influencers ads</em> dan implikasinya terhadap keputusan pembelian impulsif di shopee <em>live</em>. Metode <em>Structural Equation Modeling Partial Least Squares</em> (SEM-PLS) digunakan untuk mengidentifikasi dan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian impulsif konsumen terhadap produk yang dipromosikan oleh <em>influencer</em>.<br />      Dengan mengumpulkan data melalui kuesioner dari 100 responden aktif di platform Shopee <em>Live</em>, penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan mendalam tentang bagaimana <em>influencer</em> mempengaruhi keputusan pembelian impulsif dan bagaimana <em>celebrity effect</em>, <em>perceived usefulness</em> dan <em>trust</em> terhadap <em>influencer</em> saat <em>live streaming</em> dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi pelaku industri <em>e-commerce</em> dan pemasaran untuk meningkatkan strategi promosi dan memaksimalkan potensi penjualan melalui platform <em>live-streaming</em>.<br />  <br /> <strong>Kata kunci</strong>: <em>e-commerce, live-streaming, influencers</em>

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook