PENGARUH EVENT KAPANLAGI KOREAN FESTIVAL BANDUNG 2023 DAN INFLUENCER KIMBAB FAMILY TERHADAP BRAND AWARENESS KAPANLAGI - Dalam bentuk buku karya ilmiah

BAYU RIZKY RAMADHANI

Informasi Umum

Kode

24.04.2035

Klasifikasi

658.8 - Marketing management, Management of distribution, Marketing goods, Marketing services, merchandising

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Marketing Communication

Dilihat

26 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Persaingan di industri media berita online terus meningkat dengan perkembangan teknologi dan perubahan perilaku pengguna. Faktor-faktor seperti brand awareness mempengaruhi persaingan antara media berita online. KapanLagi, yang menyediakan berita global, menempati peringkat ketiga di Publisher Group Leaderboard Indonesia pada Januari 2023, di bawah KG Media dan Detik Network. Untuk meningkatkan brand awareness, KapanLagi menyelenggarakan Event KapanLagi Korean Festival Bandung 2023 dan menggunakan Influencer Kimbab Family. Penelitian ini bertujuan mengukur seberapa besar pengaruh Event KapanLagi Korean Festival Bandung 2023 dan Influencer Kimbab Family terhadap brand awareness KapanLagi. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan penelitian deskriptif. Sampel penelitian berjumlah 384 responden yang diambil menggunakan teknik probability sampling dan simple random sampling. Analisis data meliputi uji normalitas, heteroskedastisitas, multikolinearitas, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Event KapanLagi Korean Festival Bandung 2023 secara parsial mempengaruhi brand awareness KapanLagi sebesar 51,5%, sedangkan Influencer Kimbab Family mempengaruhi brand awareness KapanLagi sebesar 45%. Secara simultan, Event KapanLagi Korean Festival Bandung 2023 dan Influencer Kimbab Family mempengaruhi brand awareness KapanLagi sebesar 53,9%, dengan sisanya 46,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti. Penelitian selanjutnya diharapkan memperluas temuan dengan menggunakan variabel lainnya dalam membangun brand awareness dan pada industri yang berbeda.

Kata Kunci: Event, Influencer, Brand Awareness, KapanLagi.