PENGARUH PERSUASI RUTE PERIFERAL EXO SEBAGAI BRAND AMBASSADOR SCARLETT WHITENING TERHADAP IMPULSIVE BUYING - Dalam bentuk buku karya ilmiah
GRACE MARETHA

Informasi Umum

Kode

24.04.2074

Klasifikasi

303.342 - Persuasion

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Persuasion - Communication

Dilihat

13 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Dengan terkenalnya <em>K-Wave</em> di kalangan masyarakat Indonesia, maka banyak juga <em>brand </em>yang berlomba-lomba untuk menggunakan artis Korea sebagai <em>brand ambassador</em>. Penggunaan <em>brand ambassador </em>ini banyak digunakan dalam bisnis, salah satunya di industri kecantikan yang dimana sedang berkembang dengan pesat di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh persuasi rute periferal EXO sebagai <em>brand ambassador</em> Scarlett Whitening terhadap <em>impulsive buying</em>. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif bertujuan untuk memberikan hasil analisis statistik yang rinci terkait pengaruh <em>brand ambassador</em> terhadap<em> impulsive buying</em>  konsumen. Teknik pengambilan data dalam penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner secara <em>online</em> terhadap 385 responden yang sudah memenuhi kriteria <em>sample </em>yang dibutuhkan. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan dari persuasi rute periferal terhadap perilaku <em>impulsive buying</em> sebesar 77,7%, sehingga 22,3% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diketahui dalam penelitian ini. Hal ini berarti bahwa kehadiran EXO sebagai <em>brand ambassador</em> efektif dalam menyampaikan pesan pemasaran melalui rute periferal, yang meliputi elemen-elemen seperti perasaan suka dan daya tarik mendorong konsumen untuk melakukan pembelian secara impulsif.

• KII2K3 - KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook