PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE DAN HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE GENERASI Z DI JAKARTA - Dalam bentuk buku karya ilmiah
REYNATA SINAGA

Informasi Umum

Kode

25.04.080

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

E-commerce

Dilihat

116 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<strong>ABSTRAK</strong> <br /> <br /> Pertumbuhan teknologi yang terus berkembang pesat memberikan dampak yang signifikan, salah satunya adalah kemudahan berbelanja melalui <em>platform e-commerce</em> yang telah menjadi bagian dari gaya hidup dan telah berkembang menjadi budaya yang populer di Indonesia, terutama di kalangan generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>shopping lifestyle</em> dan <em>hedonic shopping motivation</em> terhadap <em>impulse buying</em> pada konsumen Shopee generasi Z di Jakarta.<br /> <br /> Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Skala pengukuran yang diterapkan pada penelitian adalah skala <em>likert</em>. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik <em>non-probability sampling</em> jenis <em>purposive sampling</em>, dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa <em>shopping lifestyle</em> dan <em>hedonic shopping motivation</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>impulse buying</em> baik secara simultan maupun parsial. <br /> <br /> <strong>Kata Kunci:</strong> <em>Shopping Lifestyle; Hedonic Shopping Motivation; Impulse Buying; Generasi Z; E-Commerce</em><br />  

• KBI452 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook