PENGARUH ENVIRONMENTAL CONCERN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN KOSMETIK HIJAU DI INDONESIA YANG DIMEDIASI OLEH ATTITUDE, SUBJECTIVE NORM, PERCEIVED BEHAVIOR CONTROL  - Dalam bentuk buku karya ilmiah

FANISA TRIS WANDANI

Informasi Umum

Kode

25.05.102

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

203 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Berbagai problematika lingkungan hidup belakangan makin sering menjadi pembahasan sebagai bentuk kesadaran betapa pentingnya alam sekitar bagi kehidupan kita. Selama beberapa tahun terakhir, lingkungan hidup telah mencerminkan dukungan konsumen terhadap konsumsi berkelanjutan. Ketika konsumen menjadi sadar akan masalah lingkungan yang berkaitan dengan konsumsi mereka terkait masalah lingkungan, konsumen berusaha untuk membeli produk-produk yang ramah lingkungan untuk kepentingan generasi mendatang. Perubahan perilaku konsumen yang mendukung produk ramah lingkungan dan berkelanjutan juga terjadi di Indonesia. diketahui bahwa tingkat persetujuan konsumen Indonesia terhadap konsumsi produk berkelanjutan mencapai skor 6,54 (skala 10). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara variabel Environmental Concern, Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control, Green Purchase Intention terhadap Green Cosmetic di Indonesia. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk kosmetik hijau di Indonesia dengan jumlah total sampel sebanyak 300 responden. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling dan diolah menggunakan software SmartPLS versi 3.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap attitude, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap subjective norm, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap perceived behavior control, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap green purchase intention, terdapat pengaruh signifikan pada attitude terhadap green purchase intention, terdapat pengaruh signifikan pada subjective norm terhadap green purchase intention, terdapat pengaruh signifikan pada perceived behavior concern terhadap green purchase intention, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap green purchase intention melalui attitude, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap green purchase intention melalui subjective norm, terdapat pengaruh signifikan pada environmental concern terhadap green purchase intention melalui perceived behavior control. Kata Kunci: Environmental Concern, Attitude, Subjective Norm, Perceived Behavior Control, Green Purchase Intention