PENGARUH FITUR GRATIS ONGKIR DAN PROMO FLASH SALE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE SHOPEE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MUHAMMAD JAANIE

Informasi Umum

Kode

25.04.3589

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

E-commerce

Dilihat

177 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Pesatnya perkembangan <em>e-commerce </em>di Indonesia telah mendorong meningkatnya persaingan antar <em>platform </em>belanja daring. Salah satu <em>platform </em>yang menonjol adalah Shopee, yang menghadirkan fitur gratis ongkir dan promo <em>flash sale </em>sebagai strategi utama dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur gratis ongkir dan promo <em>flash sale </em>terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan <em>brand image </em>Shopee sebagai variabel mediasi.<br /> Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara <em>non-probability sampling</em>, dengan jenis <em>purposive sampling </em>dan jumlah responden sebanyak 180 orang. Analisis data dilakukan menggunakan <em>Structural Equation Modeling </em>(SEM) berbasis <em>Partial Least Square </em>(PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.<br /> Hasil penelitian menunjukkan bahwa fitur gratis ongkir dan promo <em>flash sale </em>berpengaruh positif terhadap <em>brand image </em>dan keputusan pembelian. Selain itu, <em>brand image </em>terbukti berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara kedua variabel independen terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa citra merek memiliki peran penting dalam memperkuat efektivitas strategi promosi dalam mendorong keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi Shopee dalam merancang strategi pemasaran yang tidak hanya menarik secara fungsional, tetapi juga mampu membentuk persepsi positif terhadap merek di benak konsumen.<br /> <br /> <strong>Kata Kunci: </strong>Fitur Gratis Ongkir, Promo <em>Flash Sale</em>, Keputusan Pembelian, <em>Brand Image</em>, Shopee

• DEK4BAA2 - PROPOSAL TUGAS AKHIR
• DEK4CAA4 - TUGAS AKHIR

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook