PENGARUH KEY OPINION LEADERS DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION PADA HUISAENG DIMSUM - Dalam bentuk buku karya ilmiah
MADE BAGUS PARAMARTHA DHARMA WIJAYA
Informasi Umum
Kode
25.04.4369
Klasifikasi
658.81 - Marketing Management
Jenis
Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference
Subjek
Digital Marketing
Dilihat
73 kali
Informasi Lainnya
Abstraksi
Di era digital saat ini, peran Key Opinion Leader (KOL) dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) menjadi faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen, termasuk pada produk F&B seperti Huisaeng Dimsum yang menghadapi tantangan menjaga konsistensi penjualan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh KOL dan e-WOM terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.<br /> Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan data primer melalui kuesioner, wawancara, dan observasi. Sampel berjumlah 385 responden Gen Z dan Milenial awal di Bandung, dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS.<br /> Hasil menunjukkan KOL berpengaruh positif dengan dimensi Expertise sebagai faktor dominan, sedangkan e-WOM juga berpengaruh positif dengan Valence of Opinion sebagai dimensi paling signifikan. Kedua variabel terbukti memperkuat minat dan keyakinan konsumen, sehingga dapat menjadi acuan strategi pemasaran digital yang efektif.
- SN322013 - MANAJEMEN PEMASARAN
Koleksi & Sirkulasi
Tersedia 1 dari total 1 Koleksi
Anda harus log in untuk mengakses flippingbook
Pengarang
| Nama | MADE BAGUS PARAMARTHA DHARMA WIJAYA |
| Jenis | Perorangan |
| Penyunting | Budi Prasetiyo |
| Penerjemah |
Penerbit
| Nama | Universitas Telkom, S1 Administrasi Bisnis |
| Kota | Bandung |
| Tahun | 2025 |
Sirkulasi
| Harga sewa | IDR 0,00 |
| Denda harian | IDR 0,00 |
| Jenis | Non-Sirkulasi |
