EKSPLORASI HUBUNGAN ANTARA HOST LIVE DENGAN AUDIENCE PADA SHOPEE LIVE - Dalam bentuk buku karya ilmiah
LINA NURHAYATI

Informasi Umum

Kode

25.05.411

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

21 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Popularitas <em>live streaming commerce</em> seperti Shopee Live semakin meningkat di Indonesia, namun tidak selalu berhasil mendorong konsumen untuk membeli produk yang ditayangkan secara langsung. Kondisi ini menunjukkan adanya kesenjangan antara keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh <em>Interactional Element</em> dan <em>Audience Characteristic</em> terhadap <em>Purchase Intention</em>, baik secara langsung maupun melalui <em>Perceived Influence</em> dan <em>Consumer Attitude</em>. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan <em>Partial Least Squares Structural Equation Modeling</em> (PLS-SEM), melibatkan 395 responden pengguna aktif Shopee Live. Model disusun dalam bentuk konstruk <em>second-order</em> menggunakan pendekatan <em>two-stage analysis</em>. Hasil penelitian menunjukkan bahwa <em>Interactional Element</em> dan <em>Audience Characteristic</em> berpengaruh positif dan signifikan terhadap <em>Purchase Intention</em>, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui mediasi <em>Perceived Influence</em> dan <em>Consumer Attitude</em>.<br /> <strong>Kata kunci</strong>: <em>Interactional Element</em>, <em>Audience Characteristic</em>, <em>Perceived Influence</em>, <em>Consumer Attitude</em>, <em>Purchase Intention</em>, dan <em>Marketing.</em><br />  

• KBI7T2 - KOMUNIKASI BISNIS GLOBAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook