PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCERS TERHADAP PURCHASE INTENTIONS DENGAN DIMEDIASI AFFINITY, BRANDi IMAGE, LOYALTY, DAN TRUST PADA PRODUK ERIGO DI KALANGAN PENGGUNA TIKTOK DI INDONESIA - Dalam bentuk pengganti sidang - Artikel Jurnal
PAHMI AHMAD FARUK

Informasi Umum

Kode

25.05.433

Klasifikasi

658.8 - Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

85 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

       Penelitian ini mengkaji pengaruh social media influencers terhadap niat pembelian (purchase intention) pada produk Erigo, dengan mempertimbangkan peran mediasi affinity, brand image, trust, dan loyalty. Data diperoleh dari 280 responden pengguna TikTok di Indonesia melalui survei digital, dan dianalisis menggunakan SmartPLS 4.0. <br />        Hasil penelitian menunjukkan bahwa homophily, social presence, dan physical attractiveness dari influencer secara signifikan memengaruhi purchase intention. Affinity, brand image, trust, dan loyalty berperan sebagai mediator parsial yang memperkuat hubungan antara variabel-variabel tersebut. Homophily atau kesamaan antara influencer dan audiens meningkatkan Affinity dan Trust, sementara social presence menciptakan koneksi emosional yang kuat. Selain itu, daya tarik fisik influencer memperkuat daya tarik pesan pemasaran.<br />        Studi ini menyoroti pentingnya koneksi emosional antara konsumen dan influencer (affinity) dalam membentuk perilaku pembelian. Perusahaan disarankan untuk memilih influencer yang sesuai dengan nilai dan target pasar merek, serta fokus pada membangun Trust, menciptakan kehadiran sosial yang kuat, dan meningkatkan Loyality pelanggan.<br />        TikTok, dengan pertumbuhan pengguna yang pesat, menjadi platform strategis untuk pemasaran berbasis influencer. Karakteristiknya yang interaktif memungkinkan merek seperti Erigo menjangkau audiens yang lebih luas secara efektif. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran digital dengan mengungkap dinamika unik TikTok dalam strategi influencer marketing, khususnya di industri fashion Indonesia.<br /> <strong>Kata Kunci:</strong> Influencer, TikTok, Brand Image, Trust, Loyalty, Homophily, Social Media Influencers (SMI), Purchase Intention, Erigo.<br />  

• MMKH22 - ANALISIS MANAJEMEN TEKNOLOGI
• DAK6FAB3 - Manajemen Pemasaran di Era Digital
• MMFB23 - PEMASARAN ERA DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook