PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, SHOPPING LIFESTYLE DAN FEAR OF MISSING OUT TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIASI PADA GENERASI Z (STUDI KASUS PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
RENI PRATIWI SIHOMBING

Informasi Umum

Kode

25.05.459

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

147 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Kemudahan berbelanja <em>online</em> mendorong konsumen untuk membeli berbagai produk yang diinginkan sehingga terdorong untuk berperilaku konsumtif. Hal inilah yang kemudian menstimulus terjadinya fenomena <em>impulse buying</em> pada konsumen. Saat ini, kegiatan ekonomi didominasi oleh perilaku Generasi Z untuk melakukan aktivitas seperti <em>scrolling</em>, berbelanja <em>online</em> dan melakukan transaksi. Beberapa <em>marketplace</em> belum memperhatikan emosi positif konsumen dengan kelompok Generasi Z dalam target pasar, <em>hedonic shopping motivation,</em> <em>shopping lifestyle</em> serta<em> fear of missing out </em>yang dapat memicu pembelian secara impulsif yang menjadi bagian dari pertimbangan penyusunan dan strategi target pemasaran secara inovatif sesuai kebutuhan psikologi pasar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh <em>hedonic shopping motivation, shopping lifestyle,</em> <em>fear of missing out</em> dan <em>positive emotion</em> terhadap <em>impulse buying</em> generasi Z, serta mengetahui pengaruh <em>hedonic shopping motivation,</em> <em>shopping lifestyle</em> dan <em>fear of missing out </em>terhadap <em>impulse buying</em> melalui emosi positif.<br /> Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data yang diperoleh yaitu 385 responden dengan menyebarkan kuesioner secara <em>online.</em> Responden pada penelitian ini merupakan pengguna Shopee Generasi Z yang berada di Indonesia. Analisis data menggunakan <em>Structural Equation Modeling-Partial Least Squares</em> (SEM-PLS) yang kemudian diolah dengan SMART PLS.<br /> Hasil penelitian ini adalah <em>hedonic shopping motivation,</em> <em>fear of missing out </em>dan <em>positive emotion</em> berpengaruh positif signifikan terhadap <em>impulse buying, </em>serta <em>hedonic shopping motivation </em>dan <em>fear of missing out </em>berpengaruh positif signifikan terhadap <em>impulse buying</em> melalui variabel mediasi yaitu <em>positive emotion</em>. Sedangkan <em>shopping lifestyle</em> tidak berpengaruh terhadap <em>positive emotion</em> dan juga <em>shopping lifestyle</em> tidak berpengaruh terhadap <em>impulse buying</em> melalui <em>positive emotion.</em><br />  <br /> <strong>Kata Kunci: </strong><a name="_Hlk201312032"><em>hedonic shopping motivation</em></a>, <em>shopping lifestyle</em>, <em>fear of missing out, positive emotion, impulse buying</em>.<br />  <br />  

• KBI7H2 - STRATEGI KEMITRAAN BISNIS

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook