KONSTRUKSI PESAN PADA KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @NATUREBRIDGEID - Dalam bentuk buku karya ilmiah

AURELIA PUTRI TABINA SALMA

Informasi Umum

Kode

25.05.576

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

98 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<h1>Fenomena pertumbuhan brand dalam industri makanan hewan peliharaan menimbulkan tantangan dalam membentuk persepsi konsumen terhadap kualitas, nilai, dan kredibilitas produk. Akun Instagram @naturebridgeid sebagai representasi digital dari brand Nature Bridge menunjukkan bagaimana strategi komunikasi promosi dijalankan untuk membangun persepsi audiens secara berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses konstruksi sosial pada konten media sosial Instagram @naturebridgeid menggunakan teori konstruksi sosial Berger dan Luckmann yang mencakup tiga tahapan: eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif interpretatif dengan metode studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap tiga jenis informan, yakni pengikut Instagram @naturebridgeid sebagai informan utama, Social Media Strategist @naturebridgeid sebagai informan kunci, dan informan ahli (pakar komunikasi pemasaran), serta dokumentasi konten unggahan Instagram @naturebridgeid. Data dianalisis menggunakan metode interaktif Miles dan Huberman yang mencakup reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun Instagram @naturebridgeid berhasil mengeksternalisasikan identitas brand melalui konten yang konsisten secara visual dan naratif, menyampaikan nilai kesehatan, kepedulian, dan cinta terhadap hewan peliharaan. Tahap objektivasi ditunjukkan dari penerimaan simbol-simbol brand oleh followers, yang tercermin melalui komentar, interaksi, dan replikasi pesan brand dalam ruang digital. Sementara itu, proses internalisasi tampak dari keterlibatan emosional, perubahan kesadaran, dan pengaruh konten terhadap keputusan konsumsi followers. Ketiga tahapan ini menunjukkan bahwa proses komunikasi promosi yang dilakukan oleh Nature Bridge telah membentuk realitas sosial digital yang hidup dan diyakini oleh audiens.</h1> Kata kunci: konstruksi sosial, media sosial, Instagram, komunikasi promosi, brand