FAKTOR FAKTOR YANG MEMPENGARUHI NIAT MASYARAKAT UNTUK MEMASANG HOME CHARGING - Dalam bentuk buku karya ilmiah
DANNY FEBRIANA

Informasi Umum

Kode

25.05.619

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Thesis (S2) - Reference

Subjek

Digital Marketing

Dilihat

75 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

<p>Peralihan menuju <i>Net Zero Emissions</i> (NZE) memerlukan adopsi teknologi ramah lingkungan seperti kendaraan listrik. Pemerintah Indonesia menargetkan NZE pada tahun 2060, dengan PLN sebagai aktor utama dalam mendukung transisi energi melalui program seperti <i>Electrifying Lifestyle</i> dan pengembangan infrastruktur kendaraan listrik. Salah satu temuan penting terkait kampanye <i>electrifying lifestyle</i> ini adalah adanya peningkatan penggunaan <i>home charging</i> sebanyak 335% pada semester 1 tahun 2024 dibandingkan dengan semester 1 tahun 2023. Meskipun penggunaan <i>home charging</i> meningkat sebesar 335%, namun masih ada celah terhadap pemahaman masyarakat mengenai faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan masyarakat untuk memasang <i>home charging</i>.</p>

<p>Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi niat masyarakat dalam memasang <i>home charging</i>. Pendekatan teoritis yang digunakan adalah <i>Theory of Planned Behavior</i> dan <i>Social Media Marketing Theory</i>. Variabel independen yang diuji meliputi <i>product knowledge, environmental concern, ecological lifestyle, perceived benefits, technology innovativeness, technology optimism,</i> dan <i>social media marketing</i>. Sementara itu, variabel mediasi yang digunakan adalah <i>consumer attitude</i> dan <i>brand awareness</i>, serta <i>perceived consumer effectiveness</i> sebagai variabel moderasi.</p>

<p>Penelitian kuantitatif ini menggunakan desain survey <i>cross-sectional</i> dengan kuesioner terstruktur skala likert. Sampel dipilih secara <i>purposive</i> dari masyarakat yang aktif di media sosial dan berpotensi mengadopsi <i>home charging</i>. Analisis data dilakukan dengan menggunakan <i>Structural Equation Modeling </i>(SEM).</p>

<p>Hasil penelitian menunjukkan bahwa enam dari tujuh faktor berpengaruh positif signifikan terhadap sikap konsumen, yang selanjutnya meningkatkan niat masyarakat untuk memasang <i>home charging</i>. Namun, hubungan tersebut dimoderasi secara negatif oleh <i>perceived consumer effectiveness</i>. Di sisi lain, <i>social media marketing</i> terbukti berpengaruh positif signifikan terhadap <i>brand awareness</i>, tetapi tidak berpengaruh langsung terhadap niat pemasangan.</p>

<p>Penelitian ini menyarankan agar PLN mengoptimalkan strategi digital <i>marketing</i>, salah satunya melalui konten <i>user generated</i> bertema <i>electrifying lifestyle</i> yang disebarkan melalui seluruh kanal media sosial PLN. Selain itu, disarankan pula penguatan <i>brand awareness</i> melalui pembuatan jingle atau <i>signature sound</i> khusus yang dapat diputar di tempat publik untuk membangun citra PLN sebagai perusahaan yang peduli lingkungan untuk mendukung program <i>Electrifying Lifestyle</i> dalam percepatan NZE di Indonesia.</p>

<p> </p> <strong>Kata Kunci:</strong> <i>home charging</i>, niat pembelian, <i>Theory of Planned Behavior</i>, pemasaran media sosial, sikap konsumen, kesadaran merek, kepedulian lingkungan, penerimaan teknologi, Net Zero Emissions, kendaraan listrik

• ELI1L2 - KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL
• ELI1B3 - MANAJEMEN PEMASARAN
• DAK6FAB3 - Manajemen Pemasaran di Era Digital
• ELI1J2 - PERILAKU KONSUMEN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook