PENGARUH MEDIA SOSIAL INFLUENCER DAN SCARCITY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA TIKTOK LIVE SHOPPING DENGAN FEAR OF MISSING OUT SEBAGAI MEDIASI (STUDI KASUS DI KOTA BANDUNG) - Dalam bentuk buku karya ilmiah
DELIANA FITRAH AGUSTIN

Informasi Umum

Kode

25.04.5847

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Business Marketing

Dilihat

183 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

            Penelitian ini bertujuan untuk memahami dan mengetahui pengaruh media sosial <em>influencer </em>dan  terhadap pembelian impulsif pada TikTok <em>Live Shopping </em>di Kota Bandung<em>. </em>Latar belakang penelitian ini didasari pada tingginya penggunaan internet setiap tahunnya yang berdampak pada kecenderungan masyarakat terhadap media sosial, dimana setiap individu dapat menerima informasi melalui konten yang dihadirkan dan berkomunikasi dua arah. Peneliti menggunakan objek TikTok <em>Live Shopping </em>yang memudahkan pengguna dalam bertransaksi, berinteraksi secara <em>real-time</em>, dan terdapat berbagai penawaran berupa keterbatasan sehingga mampu menciptakan urgensi dan memicu pembelian impulsif.<br />             Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Perolehan data melalui kuesioner yang menerapkan metode <em>purposive sampling</em>, sampel yang diperoleh sebanyak 385 responden, dimana telah memenuhi kriteria yang ditetapkan dan berlokasi di Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan yaitu <em>Sturctural Equation Modeling – Partial Least Squares</em> dengan SmartPLS 4.<br />             Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial <em>influencer </em>memiliki pengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Selanjutnya, <em>carcity</em> memiliki pengaruh positif terhadap pembelian impulsif. Peran FoMO sebagai variabel mediasi mampu menjembatani pengaruh baik antara media sosial <em>influencer </em>maupun  terhadap pembelian impulsif.<br />  <br /> <strong>Kata Kunci: </strong>Media Sosial <em>Influencer, Scarcity , </em>FoMO, Pembelian Impulsif<br />  

• DEK3IBB3 - PEMASARAN DIGITAL

Koleksi & Sirkulasi

Tersedia 1 dari total 1 Koleksi

Pengarang

Penerbit

Sirkulasi

Download / Flippingbook