Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Brand Lokal: Studi Kasus Pada Konsumen Somethinc - Dalam bentuk buku karya ilmiah

KHANSA KHAIRUNNISA BETRI

Informasi Umum

Kode

25.04.7273

Klasifikasi

000 - General Works

Jenis

Karya Ilmiah - Skripsi (S1) - Reference

Subjek

Brands-marketing Strategy

Dilihat

84 kali

Informasi Lainnya

Abstraksi

Industri skincare di Indonesia mengalami perkembangan yang pesat seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit. Persaingan yang semakin ketat antara brand lokal maupun internasional mendorong perusahaan untuk mampu membangun persepsi positif konsumen agar dapat memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare merek Somethinc. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 97 responden. Instrumen penelitian disusun berdasarkan indikator persepsi konsumen dan keputusan pembelian. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,920, nilai t hitung sebesar 7,931, dan tingkat signifikansi 0,000 (<0,05). Dengan demikian, hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Kesimpulan dari penelitian ini adalah semakin positif persepsi konsumen terhadap Somethinc, semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan pembelian, baik berupa pembelian ulang maupun rekomendasi kepada orang lain. Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, Skincare, Somethinc