Suatu perusahaan media, pengelolanya dituntut untuk mengetahui bagaimana audience memproses informasi, menciptakan persepsi, dan bagaimana persepsi mempengaruhi pengambilan keputusannya. Positioning menjadi sangat penting bagi media penyiaran terhadap persepsi perusahaan dalam hal program acara dan kebijakannya. Radio Zora menjadi salah satu perusahaan yang membutuhkan persepsi pendengar untuk dapat memenuhi pengambilan keputusan dalam proses memposisikan segmennya.
Tujuan penelitan ini untuk mengetahui persepsi pendengar Radio Zora, untuk mengetahui repositioning Radio Zora, dan untuk mengetahui pengaruh persepsi pendengar terhadap repositioning Radio Zora menjadi radio informatif dan menghibur.
Penelitian ini adalah penelitian deskriptif dan kausalitas dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan tools analisis regresi linier sederhana. Penelitian ini membahas tentang persepsi pendengar terhadap repositioning. Variabel yang digunakan adalah variabel bebas (Persepsi Pendengar) dan terikat (Repositioning). Populasi penelitian ini adalah komunitas pendengar Radio Zora dengan sample sebanyak 387 orang. Teknik pengambilan sample pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan jenis purposive sampling.
Berdasarkan hasil analisis data, diketahui Persepsi pendengar terhadap proses repositioning yang dilakukan oleh Radio Zora dapat dikategorikan baik yaitu sebesar 80.7% dan repositioning yang dilakukan oleh Radio Zora mencapai nilai 81,2%. Berdasarkan uji hipotesis parsial (uji T), didapat hasil sebesar 71% maka persepsi pendengar secara parsial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap repositioning.
Berdasarkan hasil penelitian pada indikator repositioning, staff performance memiliki nilai terendah maka dari itu pihak Radio Zora sebaiknya memperhatikan performansi pegawainya dan bila perlu melakukan training development agar performansi pegawainya bisa lebih meningkat. Saran untuk peneliti selanjutnya diharapkan dapat menggunakan model analisis regresi linier berganda dengan menggunakan variabel selective attention (perhatian), selective distortion (rangsangan), dan selective retention (daya serap).
Keyword: Analisis Regresi Linier Sederha na, Persepsi Pendengar, Repositioning, Radio.