ABSTRAK
Manusia merupakan makhluk sosial yang tidak dapat hidup sendiri dan selalu haus akan informasi, hiburan serta selalu mengikuti perkembangan terkini. Era masyarakat informasi ditandai dengan adanya masyarakat yang memilih menggunakan media massa sebagai informasi. Media adalah saluran komunikasi massa yang memiliki ciri khusus, yaitu mempunyai kemampuan untuk menarik perhatian khalayak secara serempak dan serentak. Kehadiran media massa memberikan pengaruh yang sangat besar terhadap khalayak kondisi psikologis masyarakat. Salah satu jenis media massa adalah televisi.
Televisi merupakan jenis media audiovisual yang dapat menjangkau khalayak dalam jumlah besar, heterogen, tersebar dalam waktu yang bersamaan. Televisi dikenal sebagai alat komunikasi yang berperan besar dalam menyampaikan sejumlah informasi, menyajikan hiburan, menyampaikan aspirasi sosial, budaya, dan politik masyarakat secara lokal maupun global, serta selalu mengikuti perkembangan terkini bahkan menjadi pembuat trend. Berdasarkan teori Uses and Gratification, khalayak dapat terpengaruh secara psikologis melalui media.
Peneliti melakukan studi tentang pengaruh menonton acara televisi terhadap gaya hidup penonton perempuan dewasa muda di kota Bandung. Program yang dijadikan acuan adalah program Sarah Sechan, yaitu sebuah program talk show di NET. dan objek penelitiannya adalah penonton perempuan di kota Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan menyebarkan kuisioner sebanyak 150 buah. Variabel X nya adalah program acara Sarah Sechan dengan 4 subvariabel yaitu media exposure, ide, audio dan visualisasi. Sedangkan variabel Y adalah gaya hidup dengan 3 indikator yaitu AOI (Activity, Opinion, and Interest).
Hasil penelitian ini dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dari analisis adalah bahwa menonton program acara Sarah Sechan berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup. Responden juga menilai bahwa program Sarah Sechan sudah baik.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa hasil dari uji analisis data dapat menjawab rumusan masalah yaitu bagaimana pengaruh menonton program Sarah Sechan terhadap gaya hidup penonton perempuan dewasa muda di kota Bandung. Dengan pengaruh yang signifikan, program Sarah Sechan harus dapat menjaga kualitas acaranya dengan menampilkan ide- ide yang kreatif dan inovatif. Subvariabel yang tingkat pengaruhnya paling kecil adalah audio. Untuk dapat meningkatkan audio, bisa dikombinasikan dengan peningkatan visualisasi supaya program acaranya dapat lebih menarik lagi.
Kata Kunci: Program, televisi, Uses and Gratification, gaya hidup