ABSTRAK
Celebrity endorser dapat diartikan sebagai para tokoh/orang tertentu yang mewakili image sebuah produk (product image). Salah satu produsen pembersih wajah yang memanfaatkan penggunaan celebrity endorser adalah iklan produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Penggunaan Tasya Kamila sebagai celebrity endorser ditujukan untuk membentuk brand image produk Garnier Facial Wash Fruit Energy. Bertitik tolak dari hal tersebut diatas, maka peneliti tertarik untuk melakukan penelitian yang berjudul “ANALISIS FAKTOR DOMINAN CELEBRITY ENDORSER YANG MEMBENTUK BRAND IMAGE GARNIER FACIAL WASH FRUIT ENERGY (STUDI KASUS: MAHASISWA/I PRODI ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS TELKOM)”.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan jenis skala peringkat yaitu skala likert. Pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan jenis simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor celebrity endorser apa saja yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy, serta faktor paling dominan celebrity endorser yang membentuk brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa/i Prodi Adminitrasi Bisnis Universitas Telkom
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terhadap 18 variabel, menghasilkan 6 faktor yaitu, faktor Relevance, faktor Kepribadian, faktor Familiarity, faktor Daya Tarik, faktor Popularitas, dan faktor Kredibilitas. Dari keenam faktor yang terbentuk tersebut, faktor Relevance mempunyai pengaruh paling besar diantara keenam faktor tersebut. Hal ini dapat dilihat dari nilai % of variance faktor Relevance yaitu sebesar 13,189%
Kata kunci: Brand Image, Celebrity Endorser
ABSTRACT
Celebrity endorser is a person who represent an image of product. One of face cleanser producer who uses a celebrity endorser is the advertisement of Garnier Facial Wash Fruit Energy. By Tasya Kamila as the celebrity endorser, the objective is to build a brand image of Garnier Facial Wash Fruit Energy. Starting from the above reason, the researchers are interested in doing research with the title “EXTRACTING DOMINANT FACTOR OF CELEBRITY ENDORSER WHICH BUILD THE BRAND IMAGE GARNIER FACIAL WASH FRUIT ENERGY (STUDY CASE ON: BUSINESS ADMINISTRATION STUDENTS OF TELKOM UNIVERSITY).
The method used is descriptive and quantitative methods. This research uses Likert scale that rank. The sample used was a non-probability sampling technique with a simple type of random sampling with the number of respondents of 100 respondents.
The purpose of this study is to identify factors of celebrity endorser which can build a brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy are, and what the most dominant factor of celebrity endorser which can build a brand image Garnier Facial Wash Fruit Energy is. The populations in this study are the students of Business Administration of Telkom University.
Based on the result of the research which is partisipated 18 variables, generates 6 factors, which are Relevance factor, Personality factor, Familiarity factor, Attraction factor, Popularity factor, and Credibility factor. From the six factors, the Relevance factor has the most influence within the six factors. This is can be seen from the % of variance of the Relevance factor is 13,189%.
Keywords: Brand Image, Celebrity Endorser