ABSTRAK
Telkomsel operator telekomunikasi seluler GSM pertama di Indonesia dengan layanan
pascabayar kartuHalo. Telkomsel mengklaim sebagai operator telekomunikasi seluler terbesar di
Indonesia dengan mempunyai pelanggan lebih dari 100 juta pelanggan dalam satu negara per
mei 2011.Telkomsel terdiri dari Simpati, KartuAs dan KartuHalo.untuk dapat bersaing dengan
produk sejenis dari operator seluler lain maka KartuAs melakukan strategi iklan yang cukup
menarik yaitu dengan menjadikan sule sebagai endorser kartuas.
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kredibilitas endorser terhadap
brand kredibilitas kartuAs.penelitian ini merupakan penelitian verifikatif yang pada dasarnya
ingin menguji kebenaran dari suatu hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di
lapangan.
Metodelogi yang dipakai analisis regresi linier sederhana digunakan untuk mengetahui
ada tidaknya korelasi antara variabel dependen dengan variable independen. Analisis regresi
linier sederhana digunakan untuk membuktikan sejauh mana hubungan kredibilitas endorser
dengan brand kredibilitas.
Temuan dari hasil penelitian yang dilakukan mengenai pengaruh kredibilitas endorser
terhadap brand kredibilitas kartuas, maka dapat diambil kesimpulan bahwa hubungan antara
kredibilitas endorser dengan brand kredibilitas termasuk dalam kategori sedang dan searah yaitu
sebesar 0,578. Besarnya pengaruh kredibilitas endorser terhadap brand kredibilitas sebesar
33,4%, dan siasnya 66,6% dipengaruhi oleh factor-faktor lain diluar kredibilitas endorser.
Berdasarkan uji hipotesis menggunakan uji t diperoleh hasil nilai t hitung lebih besar dari nilai t
table yaitu 7.004 > 1.980, maka Ho ditolak.
Kesimpulan yang di dapat adalah kredibilitas endorser berpengaruh secara signifikan
terhadap brand kredibilitas kartuas.Penilaian kredibilitas endorser kartuas sudah baik
berdasarkan expertise,trustworthiness dan attractiveness. Penilaian brand kredibilitas kartuas
sudah baik berdasarkan trustworthiness dan expertise.
Kata kunci : Kartu As, Endorser, Brand kredibilitas