Keberadaan produk dengan private label dalam industry retail semakin meningkat. Banyak produk dengan sebuah label yang secara exclusive tersedia dari peritel tertentu yang diperkenalkan selama beberapa tahun belakangan ini, dengan berbagai tingkat kesuksesan. Pada umumnya, merek private label tersedia dalam berbagai kategori produk seperti garam, gula, toiletries, atau kebutuhan sehari-hari. Untuk para peritel yang menawarkan private label, produk yang ditawarkan tersebut memiliki tingkat keuntungan margin yang sangat tinggi. Kualitas produk private label sangat mempengaruhi image dari sebuah retailer. Persepsi konsumen terhadap kualitas produk private label merupakan elemen yang cukup penting dari strategi pemasaran retail .Konsumen akan membayar harga premium untuk barang-barang yang berkualitas tinggi sebaliknya konsumen tidak akan menghabiskan uang yang dimilikinya apabila barang yang dijual memiliki kualitas yang rendah.
Kata Kunci :Merek, Ritel, Konsumen