ABSTRAKSI
ANALISIS STRATEGI KREATIF IKLAN BUKALAPAK DI MEDIA SOSIAL
Dunia periklanan saat ini sedang berkembang dengan pesat, banyaknya pengiklan melakukan pemasaran dengan beragam strategi kreatif di media konvensional maupun digital. Untuk dapat mencapai tujuan pemasaran, maka iklan harus bisa mempersuasi konsumen, juga harus mampu menarik perhatian serta mendorong minat khalayak, tentu diperlukan strategi kreatif dan taktik visual juga harus memiliki gagasan pesan dan visual yang baik. Namun peneliti melakukan observasi dan diketahui bahwa 78,4 masyarakat terganggu dengan kemunculan iklan-iklan komersial baik secara konten dan penayangan di media konvensional maupun iklan digital. Pada iklan Bukalapak terlihat berbeda dengan kompetitor lainya seperti OLX dan Tokopedia, disaat brand lain menggunakan tokoh/endorsmen artis dalam iklanya Bukalapak hadir dengan tokoh yang belum dikenal oleh khalayak, Bukalapak juga berbeda dengan kompetitor lainya yaitu cenderung menggunakan unsur humor pada iklan Bukalapak juga menggunakan interaksi di media sosial yang belum pernah dilakukan oleh kompetitor lain. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimanakah strategi kreatif yang digunakan dalam visual TVC festival iklan Bukalapak dan bagaimanakah pengaruh iklan Bukalapak terhadap perilaku konsumen. Teori analisis yang digunakan adalah teori dari periklanan, promosi, strategi kreatif, DKV, dan AISAS. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif. Hasil penelitian yang didapatkan adalah Bukalapak mampu untuk menyampaikan pesan melalui iklannya dengan baik kepada khalayak, Unsur humor pada iklan Bukalapak mampu untuk mempersuasi,menarik perhatian, mengingatkan, dan meningkatkan penjualan, Bukalapak berhasil dalam strategi kreatifnya yang mampu mendiferensiasi. Bukalapak menggunakan taktik visual yang baik, mampu mempengaruhi khalayak dengan baik.
Kata Kunci : Bukalapak, Pesan, Strategi Kreatif, Iklan, Kompetitor
ABSTRACT
CREATIVE STRATEGY ANALYSIS OF BUKALAPAK ADVERTISEMENT IN SOCIAL MEDIA
The world of advertising is developing rapidly, the large number of advertisers are doing marketing with diverse creative strategy in conventional or digital media, to be able to achieve the purpose of marketing, then the ad should be able to engage the consumer, It should also be able to attract attention and encourage the interest of audiences, certainly needed creative strategy and tactics must also have a visual idea of the message and the visual is good. Yet researchers do observation and note that the community was disrupted with the appearance of 78.4 advertisements both in content and commercial airing in the media advertising of conventional or digital. In the ad, Bukalapak looks different from other competitors like OLX and Tokopedia, While other brand use/endorsmen artist in the ad Bukalapak present with characters that are not yet well known by audiences, Bukalapak are also different with other IE competitors tend to use elements of humor in advertising, Bukalapak also uses interaction in social media that has never been done by any other competitor. This research was conducted to find out how the creative strategy used in visual Bukalapak ad festival and TVC how advertising influences consumer behaviour towards Bukalapak. Analysis of the theory used is the theory of advertising, promotions, creative strategy, DKV, and AISAS. The method of research used the qualitative method. The research results obtained are Bukalapak capable of conveying a message through his ads to a wider audience, both denghan elements of humor in advertising Bukalapak is capable to attract attention, persuasion, remind, and increase sales, Bukalapak succeed in their creative strategies capable of differentiation. Bukalapak use good visual tactics, capable of affecting the audience well.
Key Words: Bukalapak, Messages, Creative Strategy, Advertising, Competitor