Studi ini bertujuan untuk mengukur seberapa besar pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian konten game online. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis regresi. Populasi dalam studi ini adalah pemain yang pernah melakukan pembelian konten game online. Jumlah sampel pada penelitian ini ada 385 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perilaku konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 36% dan sisanya sebesar 64% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci :perilaku konsumen, keputusan pembelian, game online