Abstrak
YouTube adalah salah satu media sosial berupa web video sharing yang sering digunakan sebagai media periklanan. Perusahaan yang menggunakan YouTube sebagai media periklanan adalah PT. Mondelez Indonesia dengan produknya Oreo dengan menggunakan video ads, berupa iklan yang sama dengan di media televisi. Video ads yang digunakan dalam penelitian ini adalah video ads Oreo versi Wonderfilled Tale, Feat, Yuna, GAC, The Ransom Collective #Wonderfilled yang diupload pada 13 Oktober 2016. Berdasarkan data statistik yang dilihat di YouTube peneliti tertarik untuk mengetahui konten video advertising Oreo versi Wonderfilled Tale, Feat, Yuna, GAC, The Ransom Collective #Wonderfilled terhadap respon konsumen dengan menggunakan model AISAS. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten video advertising Oreo terhadap Attention, Interest, Search, action, dan share. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif bersifat kausal. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan indisental sampling kepada 100 respoden melalui penyebaran kuesioner kepada masyarakat Kota Bandung. Teknik analisis data yang digunakan statistik deskriptif dan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukkan tanggapan responden terhadap konten video ads Oreo 79,82%, sedangkan terhadap attention 79,8%, interest 75,35%, search 68,8%, action 71%, share 67%. Sedangkan hasil analisis regresi sederhana konten video ads Oreo berpengaruh signifikan sebesar 0,086 terhadap attention, 0,291 terhadap interest, 0,158 terhadap search, 0,249 terhadap action, dan 0,138 terhadap share. Dapat dikatakan konten video ads Oreo memiliki pengaruh yang signifikan terhadap respon konsumen dengan model AISAS.
Kata Kunci: Video advertising, Respon Konsumen, AISAS.