Pada era yang semakin inklusif dan sosial tidak dapat dibayangkan dunia saat ini tanpa media sosial. Dalam dunia bisnis, konsep paham baru yaitu “Instagram-first” membuat sebagian besar bisnis bersaing untuk dapat menjadi yang paling Instagramable. Kehadiran internet memunculkan berbagai kesempatan dalam dunia bisnis untuk masyarakat dapat saling menyumbangkan informasi dan pengalamannya. Yats Colony Boutique Hotel merupakan salah satu penginapan dengan konsep instagramable yang hadir di tengah kota Yogyakarta dengan konsep modern kekinian dipadukan unsur kebudayaan Jawa. Hal tersebut menjadikan Yats Colony berhasil mencapai kategori penginapan boutique hotel dengan share hashtag tertinggi dibandingkan boutique hotel lain. Pemanfaatan Instagram oleh @yatscolony memiliki konsep unik yang mana memainkan kehadiran konten dari user lain. Penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi promosi berbasis User Generated Content pada akun instagram boutique hotel @yatscolony. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode Grounded theory dengan paradigma konstruktivis. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, diketahui bahwa strategi promosi yang diterapkan oleh Yats Colony berbasis User Generated Content terlihat dari perencanaan konten serta pemanfaatan Instagram mengubah alur komunikasi yang tadinya monodirectional (searah) menjadi bi-directional (dua arah) yaitu partisipasi, kolaborasi dan sharing. Evaluasi pemanfaatan Instagram Yats Colony adalah melalui target pencapaian engagement yang tinggi melalui comment, like, peningkatan followers serta pemakaian hashtag dan juga mengevolusi konten setiap 18 bulan sekali untuk mencapai tujuan komunikasi selanjutnya.
Kata Kunci: Strategi Promosi, Media Sosial, Instagram, Boutique Hotel, User Generated Content.