ABSTRAK
Perkembangan new media sebagai sarana social media marketing menimbulkan trend baru dalam komunikasi pemasaran. Hasil survei Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) tahun 2017 menjadikan Indonesia sebagai pengguna internet dan Instagram terbesar se-Asia Pasifik. Munculnya konten kuliner sebagai salah satu konten dalam Instagram yang paling diminati di Indonesia tidak lepas dari perkembangan food blogger di Indonesia yang menggunakan Instagram sebagai alat pemasaran kuliner. Akun Instagram @caferestodiary merupakan salah satu food blogger di Kota Bandung yang melakukan review sebagai ajang social media marketing untuk restaurant/café di Kota Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan social media marketing melalui food blogger terhadap minat beli pengikut akun Instagram @caferestodiary. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan regresi linear berganda, pengumpulan data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 270 responden pengikut akun Instagram @caferestodiary. Menurut hasil penelitian deskriptif, dari hasil keseluruhan variabel (X) berada pada kategori baik yaitu sebesar 82,5% dan hasil keseluruhan variabel (Y) berada pada kategori sangat baik yaitu sebesar 84,2%. Dari perhitungan koefisien determinasi didapatkan hasil 42,8% sehingga dapat disimpulkan bahwa pengaruh social media marketing melalui food blogger memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pengikut akun Instagram @caferestodiary.
Kata kunci: Food Blogger, Social Media Marketing, Purchase Intention