Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor apa saja yang dapat
mempengaruhi perilaku online dalam menggunakan internet banking pada
masyarakat rural di Priangan Timur. Dengan menggunakan model UTAUT dengan
budaya (culture) sebagai moderatornya. Tujuannya untuk mengetahui variabel
mana yang menjadi penyebab dan variabel mana yang menjadi akibat. Metode yang
digunakan adalah metode kuantitatif dengan cara sampel diambil secara acak,
pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat
kuantitatif dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang sudah di tetapkan. Dengan
metode pengumpulan data metode purposive sampling. Menggunakan teknik
analisis data yaitu PLS-SEM. Penelitian ini memiliki responden sebanyak 350
dengan menyebarkannya secara offline dan online di lima wilayah, yaitu
Tasikmalaya, Garut, Ciamis, Banjar dan Sumedang. Hasil pengolahan data
menunjukan hubungan yang signifikan antar variabel. Kecuali, variabel Website
Quality terhadap Perfomance Expectancy dan Usage Behavioral, lalu Trust
terhadap Behavioral Intention.
Kata kunci: Internet Banking, UTAUT, PLS-SEM, Rural, Priangan Timur.