Analisis Iklan pada Media Sosial Instagram dan Reputasi Merek terhadap Minat Beli pada IndiHome Buah Batu Kota Bandung Tahun 2019

OLIVIA APRILIANTI

Informasi Dasar

124 kali
19.06.204
659.13
Karya Ilmiah - TA (D3) - Reference

Media sosial yang saat ini menjadi idola bagi setiap kalangan masyarakat tidak hanya digunakan untuk berkomunikasi dan mengakses informasi saja, tetapi juga dapat menjadi sarana untuk pemasangan iklan maupun melakukan promosi. Peluang ini membuat IndiHome memasarkan produknya melalui media sosial yang menjadi upaya penunjang pemasaran perusahaan yang berperan penting dalam menarik minat konsumen, serta mempetahankan reputasi mereknya. Penelitian ini dilakukan di PT. Infomedia Nusantara bagian Marketing layanan IndiHome. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis minat beli masyarakat pada IndiHome di PT. Infomedia Nusantara Buah Batu, Kota Bandung. Variabel dalam penelitian ini adalah iklan pada media sosial instagram, reputasi merek, dan minat beli. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Unit analisis dari penelitian ini adalah masyarakat Kota Bandung dan unit observasinya adalah pelanggan IndiHome. Hasil analisis dengan menggunakan metode deskriptif bahwa iklan instagram dan reputasi merek dengan membagikan kuisioner kepada 100 responden dengan 27 pernyataan secara keseluruhan masuk ke kategori baik serta hasil analisis model regresi Y = 0,409 + 0,489 X1 + 0,094 X2 sudah layak untuk digunakan. Berdasarkan hasil uji koefisien determinan bahwa pengaruh iklan pada media sosial instagram dan reputasi merek terhadap minat beli pada IndiHome adalah sebesar 47,1% dan sisanya adalah 52,9% yang dipengaruhi oleh faktor-faktor pemasaran lainnya seperti iklan pada televisi, personal selling, brosur, event, harga dan pelayanan

Subjek

Marketing
 

Katalog

Analisis Iklan pada Media Sosial Instagram dan Reputasi Merek terhadap Minat Beli pada IndiHome Buah Batu Kota Bandung Tahun 2019
 
 
Indonesia

Sirkulasi

Rp. 0
Rp. 0
Tidak

Pengarang

OLIVIA APRILIANTI
Perorangan
Olivia Aprilianti
 

Penerbit

Universitas Telkom, D3 Manajemen Pemasaran
Bandung
2019

Koleksi

Kompetensi

 

Download / Flippingbook

 

Ulasan

Belum ada ulasan yang diberikan
anda harus sign-in untuk memberikan ulasan ke katalog ini