Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh diskon flash sale terhadap impulse buying Shopee di Kota Bandung. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana diskon flash sale di Shopee, bagaimana impulse buying di Shopee, besarnya pengaruh diskon flash sale secara parsial terhadap impulse buying Shopee di Kota Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif kausalitas. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non probability sampling jenis snowball sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana.
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis secara parsial, diskon flash sale berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada Shopee di Kota Bandung. Hal ini dibuktikan dengan thitung > ttabel (15,291 >1,98447). Berdasarkan koefisien determinasi didapat bahwa diskon flash sale mampu menjelaskan impulse buying sebesar 70,5% dan sisanya sebesar 29,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kesimpulan penelitian ini, diskon flash sale pada Shopee di Kota Bandung sudah termasuk kedalam kategori baik, namun ada item yang perlu diperbaiki seperti Shopee harus banyak menawarkan diskon flash sale dibandingkan pesaingnya.
Kata kunci: E-Commerce, Diskon Flash Sale, Impulse Buying