Pengguna intenet mengalami peningkatan yang sangat pesat di Indonesia, salah satunya ialah generasi Z. Generasi ini melekat dengan social media dan perusahaan juga sudah banyak yang menggunakan social media menjadi salah satu media promosi untuk meningkatkan brand awareness, hal ini juga dimanfaatkan oleh Radio Play99ers 100FM Bandung. Social media yang digunakan oleh Radio Play99ers terdiri dari 3 platform yaitu youtube, instagram, dan twitter.
Tujuan dari penelitian ini adalah ingin mengetahui apakah social media marketing youtube, instagram, twitter berpengaruh terhadap brand awareness. Metode pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan software IBM SPSS 25 for windows.
Secara simultan dilihat dari uji t, terdapat pengaruh antara social media marketing youtube, instagram, dan twitter terhadap brand awareness pada generasi Z (Studi Kasus pada Radio Play99ers 100FM Bandung). Pengaruh social media marketing mempengaruhi brand awareness sebesar 0,330 atau sebesar 33% selebihnya yaitu 0,670 atau 67% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk ke dalam penelitian ini.
Kata kunci: Brand Awareness, Generasi Z, Social media Marketing