Scratchline merupakan salah satu pelaku UMKM di bidang fashion asal Kota
Bandung yang berfokus pada produksi dan penjualan tas. Selama tahun 2019,
terdapat masalah pada Scratchline yaitu penjualan yang cenderung naik turun. Hal
ini dapat disebabkan oleh beberapa faktor, diantaranya yaitu kompetitor yang
memiliki segmentasi pasar yang sama dan variasi produk yang kurang beragam.
Penelitian ini bertujuan untuk merancang rekomendasi produk berdasarkan
kombinasi atribut dan taraf yang dinilai penting sesuai dengan preferensi konsumen
menggunakan conjoint analysis dengan pendekatan full-profile. Atribut yang
digunakan dalam penelitian ini adalah harga, bahan, model, warna, dan motif.
Sampel dari penelitian ini berjumlah 100 responden konsumen Scratchline yang
berusia 13-35 tahun. Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa atribut yang
dianggap penting oleh konsumen saat membeli sebuah produk tas adalah harga, lalu
diikuti oleh warna, bahan, model, dan motif. Kemudian penelitian ini juga
menghasilkan rekomendasi rancangan produk Scratchline yaitu tas dengan harga
Rp.100.000 – Rp.175.000, bahan cordura, model backpack, warna deep (warna
gelap) dan memiliki motif.
Kata Kunci: Conjoint Analysis, Scratchline, Atribut, Preferensi Konsumen